Firma Consulting McKinsey & Company opublikowała w czwartek raport z badań konsumenckich dotyczących chińskiego rynku samochodowego. Z raportu wynika, że krajobraz rynku i nawyki konsumentów ewoluują wraz z szybkim rozwojem inteligentnych pojazdów elektrycznych (EV).
Według prognoz chińscy producenci samochodów zaoferują zagranicznym konsumentom bardziej opłacalne modele, inicjując zmiany strukturalne na globalnym rynku motoryzacyjnym. Zgodnie ze wskaźnikiem McKinsey, w ciągu dziesięciu lat od 2021 do 2030 roku na całym świecie ma zostać sprzedanych łącznie około 800 milionów samochodów osobowych. Sprzedaż pojazdów elektrycznych powinna osiągnąć około 220 milionów, z czego sprzedaż pojazdów elektrycznych na rynku chińskim prawdopodobnie będzie stanowić prawie 50 procent.
Wyniki badań konsumenckich ujawniły nowe cechy chińskiego rynku samochodowego, które mają kształtować ewolucję technologiczną, model biznesowy i wzór konkurencji w przemyśle motoryzacyjnym w ciągu najbliższych pięciu do dziesięciu lat.
Badanie pokazuje również, że użytkownicy samochodów elektrycznych w Chinach wykazują rosnącą lojalność, co wynika z zadowalających osiągów pojazdów i wrażeń klientów, co mobilizuje producentów pojazdów elektrycznych do zachowania najwyższych standardów produkcji. Według raportu McKinsey firmy motoryzacyjne, które są gotowe na przyjęcie trendu inteligentnych pojazdów elektrycznych, powinny podjąć szczególne wysiłki w zakresie repozycjonowania marki. Ważne jest również, aby firmy równoważyły inwestycje i zwroty z pojazdów elektrycznych i pojazdów inteligentnych, budowały sieci marketingu we wszystkich kanałach, zarówno online, jak i offline, a także tworzyły nowe modele biznesowe wzdłuż łańcucha dostaw, czytamy w raporcie.
