Tegoroczny festiwal zakupowy „Double 11” (Święto Singla) był świadkiem triumfu chińskich marek kosmetycznych.
Coraz więcej konsumentów, zwłaszcza młodych, sięga po ich produkty, które łączą tradycyjną estetykę z najnowocześniejszymi badaniami naukowymi.
Nowa era dla „C-Beauty”: Tradycja spotyka nowoczesność
Chińskie marki, zarówno te o ugruntowanej pozycji (jak Proya, Winona, Chando), jak i dynamicznie rozwijające się niszowe firmy, odnotowały rekordową sprzedaż, plasując się w czołówce na głównych platformach e-commerce. Marka Proya stanęła na czele sprzedaży produktów beauty na platformie Tmall firmy Alibaba podczas promocji trwających od 15 października do 11 listopada, a w tym roku do pierwszej dwudziestki trafiło więcej krajowych marek niż kiedykolwiek.
Dane branżowe z ENDATA wskazują, że główną grupę docelową stanowią kobiety poniżej 30. roku życia, choć konsumenci krajowych kosmetyków to osoby w wieku 18-44 lat. Osoby te, z silną świadomością kulturową i wrażliwością na design, coraz chętniej wybierają marki zakorzenione w tradycyjnej chińskiej kulturze, łączące historię z nowoczesnością.
„Rosnąca popularność chińskich kosmetyków wynika z pewności kulturowej, a nie tylko z samego marketingu” – powiedział Gao Chunming, prezes Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego Shandong. „Ponieważ młodsze pokolenia preferują marki o chińskiej tożsamości kulturowej, lokalne firmy odpowiadają, integrując estetykę orientalną ze swoimi produktami”.
Marki takie jak Yilian czerpią inspirację z tradycyjnej kultury lotosu czy ceramiki z czasów dynastii Song (960-1279) do projektowania swoich produktów i opakowań. Wyszukiwania na platformach e-commerce potwierdzają popularność tradycyjnych elementów, takich jak chińskie kwiaty, niebiesko-biała porcelana i malarstwo pejzażowe, które mają ogromną siłę przyciągania wśród młodych konsumentów.
Innowacje i skuteczność: Nauka na usługach piękna
Kultura nie jest jedynym motorem wzrostu. Konsumenci coraz bardziej cenią sobie bezpieczeństwo i skuteczność produktów, przedkładając je nad niską cenę.
„Aby chińskie marki kosmetyczne odniosły sukces, muszą łączyć opowiadanie historii z badaniami naukowymi i udowodnioną skutecznością” – podkreślił Gao. „Tylko prawdziwe przełomy w kluczowej technologii mogą zdobyć trwałe zaufanie konsumentów”.
Chińskie firmy, takie jak Bloomage Biotech, stają się globalnymi liderami innowacji. Firma ta, wykorzystując pionierską technologię cięcia enzymatycznego, produkuje kwas hialuronowy (HA) o różnych masach cząsteczkowych, używany przez wiodące światowe marki. Raport amerykańskiej firmy konsultingowej Frost & Sullivan wykazał, że Chiny odpowiadały za ponad 84% światowej sprzedaży kwasu hialuronowego w 2023 roku.
Naturalne składniki i eksportowy boom
Równie istotne stają się zasoby roślinne i trend na naturalne, zielone produkty. „Charakterystyczne zasoby roślinne Chin to skarbnica o ogromnym potencjale przemysłowym” – stwierdził Du Hong, sekretarz generalny Stowarzyszenia Zarządzania Jakością Kosmetyków Guangdong.
Marka masek do twarzy Mask Family opracowała produkty wykorzystujące składniki z kilkunastu tradycyjnych roślin leczniczych, w tym nasiona kamelii i białe trufle, a jej założyciel chwali się posiadaniem ponad 50 kluczowych patentów.
Wzrost popularności chińskich kosmetyków nie ogranicza się tylko do rynku krajowego. Chińska Główna Administracja Celna odnotowała wzrost eksportu kosmetyków o 11,7% rok do roku do poziomu 36,68 miliarda juanów (ok. 5,2 miliarda USD) w pierwszych ośmiu miesiącach 2025 roku. Jest to trzeci z rzędu rok dwucyfrowego wzrostu. Marki takie jak Colorkey (submarka Meishang) zdobywają popularność w Wietnamie, Malezji i Indonezji dzięki lokalizacji działań.
Chińskie firmy, w tym submarka Freda, Dr. Alva, prezentują swoje osiągnięcia badawcze na międzynarodowych kongresach, takich jak 35. Międzynarodowy Kongres Federacji Towarzystw Chemików Kosmetycznych w Cannes. Chiński rynek kosmetyczny, napędzany innowacjami, technologią i dumą kulturową, umacnia swoją pozycję na arenie globalnej, oferując konsumentom produkty, które są zarówno skuteczne, jak i głęboko zakorzenione w bogatej tradycji.
